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Die agilen Methodenwelten – neue Chancen für die D-A-CH Region
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Adresse: https://www.estrategy-magazin.de/2016/die-agilen-methodenwelten-neue-chancen-fuer-die-d-a-ch-region.html
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Agil ist ein Mindset. Zudem ein Set spezifischer Werte sowie weiterer agiler Prinzipien. Darüber hinaus gibt es eine grundsätzlich unlimitierte Zahl agiler Practices, agiler Methoden und agiler Vorgehensweisen, die sich fortwährend weiterentwickeln. Vor allem ist „agil“ jedoch ein Trend, ein inzwischen für viele probater Weg, den nächsten Produktivitätssprung zu machen.
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Mobiles Marketing: Durch Nutzerdaten und Kundensegmentierung neue Absatzmärkte schaffen
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Mobiles Marketing – das Smartphone ist das persönlichste aller Endgeräte der Konsumenten. Täglich genutzt, überrascht es, dass Advertiser dem mobilen Kanal bis dato noch nicht so viel Beachtung schenken wie er verdient hätte. Ein Großteil wird immer noch per Displaywerbung im stationären Internet ausgesteuert und nicht auf den mobilen Devices – entgegen den Nutzungsgewohnheiten. Welche Möglichkeiten haben Marketer heute und warum sollten sie diese einsetzen?
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Individuelles Marketing dank Kundendaten
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Wenn Kunden sich online zu einem Produkt informieren, hinterlassen sie Daten. Doch diese zu sammeln und auszuwerten verschlingt viel Zeit und oft wissen Unternehmen nicht, was sie wirklich brauchen.
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Inbound vs. Outbound Marketing
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Outbound Marketing umfasst jene Werbearten, die sich aktiv an potentielle Interessenten wenden, die in der Regel noch keinen Kontakt zum werbenden Unternehmen hatten. Inbound Marketing hingegen beschreibt Werbearten, bei denen der Interessent selbständig auf das Angebot aufmerksam wird und sich dann an den Anbieter wendet, aber auch den Umgang mit Bestandskunden.
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Drei typische Fehl-Interpretationen in Google Analytics
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Schon lange spielt das kostenfreie Web-Analyse-Tool aus dem Hause Google die erste Geige, wenn es um die Analyse der Besucherströme einer Website geht. Dabei möchten viele Nutzer von Google Analytics nicht nur wissen, wie viele Besucher eine Website hat, sondern auch, wie die Besucher mit der Seite interagieren. Dazu bietet Google Analytics mittlerweile unglaublich viele Funktionen und Auswertungsmöglichkeiten.
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Fachhandel im Umbruch: Warum Hersteller auch auf digitale Vertriebsstrategien setzen sollten
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Das Kaufverhalten hat sich in den vergangenen Jahren entscheidend verändert. Der Trend geht hin zur Nutzung von Online- und Multi-Channel. Infolgedessen sehen sich Händler vor der doppelten Herausforderung, in den Onlinevertrieb und in die Attraktivität der Ladengeschäfte zu investieren. Aber auch Hersteller sollten ihre Geschäftsmodelle überprüfen und ihre digitalen Vertriebswege erweitern.
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Adblocking, Anti-Adblocking, Anti-Anti-Adblocking: Ein Wettrüsten zwischen Werbebranche und Werbeblocker?!
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Die Diskussion um Adblocker geht weiter, angeheizt durch die ersten Urteile zur wettbewerbsrechtlichen Zulässigkeit von Adblockern. Schon wird die rechtliche Zulässigkeit von Anti-Adblockern diskutiert.
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Werbung wandert ins Web
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Im Mediamix des Handels überholt die additive Werbung mit einem Anteil von 52 Prozent dieses Jahr erstmals die Printwerbung (48 Prozent). Auch Online gehört mit einem deutlich gestiegenen Anteil zu den Gewinnern im Marketing.
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Der Kunde bleibt König – auch im Social Commerce
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Die stärkere Nutzung von Mobilgeräten hat zu einem Umbruch im Konsumentenverhalten geführt. Heute wird nicht nur mehr zu Marken und Produkten online recherchiert, sondern verbrauchergenerierte Inhalte werden stärker in den sozialen Netzwerken miteinander geteilt.
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Lead Management: das nächste Level des E-Mail-Marketing – Wirkungsvolle Unterstützung für die Neukundengewinnung
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Im Marketingmix vieler Unternehmen ist E-Mail-Marketing inzwischen ein etablierter Bestandteil. Onlinehändler und Shopbetreiber nutzen es vor allem für den Versand von Newslettern. Ein großes – und häufig noch ungenutztes – Potenzial bietet jedoch der Einsatz von E-Mail-Marketing im Lead Management, das heißt bei der strategischen und gezielten Gewinnung neuer Interessenten-Kontakte, deren Entwicklung bis zur Vertriebsreife und letztendlich bis zu Kunden.
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